Bilmek istediğin her şeye ulaş

Reklamcılıkta mal ya da hizmeti konumlandırma strajileri nelerdir?

Dünyanın en ünlü pazarlama ve konumlandırma üstatlarından biri olan Jack Trout' a göre
  1. Strateji tamamen hayatta kalabilmek ile ilgilidir.
  2. Strateji tamamen algılarla ilgilidir.
  3. Strateji tamamen farklı olmak ile ilgilidir.
  4. Strateji tamamen rekabet ile ilgilidir.
  5. Strateji tamamen uzmanlaşma ile ilgilidir.
  6. Strateji tamamen basitlikle ilgilidir.
  7. Strateji tamamen liderlik ile ilgilidir.
  8. Strateji tamamen gerçeklikle ilgilidir.
  • Paylaş
İlaveten kanımca, Samimi davranmakla ilgilidir.
  • Paylaş
Fransız ihtilali > sanayileşme > rekabet ile ortaya çıkan, pazarlamaya yön veren ve hala kabul gören konumlandırma; herhangi bir ürünün, hizmetin, şirketin, kurumun veya şahsın zihinlerdeki yeri olarak tanımlanabilir."Marka"nın tanımı da neredeyse aynıdır çünkü konumlandırma "marka kimliği" dinamikleriyle birleştikten sonra ortaya çıkan, marka’nın ilk evresi olarak kabul edilir.
Konumlandırma, ürünle doğrudan bağlantılı olmayıp, dolaylı olarak alaka gösterir. Ürün, fiziksel olarak etki gösterip varlığını hissettirir. Konumlandırma ise ürünün potansiyel müşterinin zihninde oluşturduğu yeri temsil etmektedir. Ürün üzerinde yapılan tüm değişiklikler, ürünün kendisinden çok konumunu etkiler. Konumlandırma için analizler yapılmalı, segmentasyon belirlenmeli ve kitlenin zihnine girebilecek en kolay konum belirlenmelidir.

Kapsamlı bir konudur. Çok güncel olmasa da temelini öğrenmek adına "Al Ries & Jack Trout | Positioning" kitabını öneririm.
  • Paylaş
Sonraki Soru
HESAP OLUŞTUR

İstatistikler

554 Görüntülenme6 Takipçi3 Yanıt