Apple Marka Değerini Katladı

Eylül 2012 | Barış Arslan, Sap Abap Danışmanı

Avrupa’nın lider bağımsız fikri mülkiyet araştırma kuruluşu European Brand Institute’un senelik eurobrand raporu yayınlandı. Dünyanın en değerli markası Apple, 2011’den beri marka değerini %43.9 artırarak, €100 milyarın biraz üzerine çıktı.

İlk 100 listesine bakıldığında ilk göze çarpan şey, geleceğin sektörü denince akla gelen teknoloji ve telekomünikasyon firmalarının listenin tepesini ele geçirmesi. Başka bir dikkat çeken konu, ilk 10’a giren markaların hepsinin ve ilk 100’e girenlerin neredeyse yarısının ABD menşeli olması. Raporu hazırlayanların analizine göre Avrupa tüketim malları ve eski markalara yönelirken, ABD yeni teknolojileri üreten ve IT alanında atılım yapan kıta olarak öne çıkıyor.

Tüketici odaklı IT’de, Apple yakın iki takipçisi Microsoft ve Google’ın marka değerlerinin toplamına yakın bir noktada yer alıyor. NY bazlı global piyasa araştırmacısı Millward Brown’ın BrandZ raporu, markalara daha yüksek değer biçerken, Apple markası yine yaklaşık olarak Microsoft ve Google’ın marka değerinin toplamı kadar değerli bulmuştu. Apple’ın marka değerinin eurobrand’de BrandZ’ye nazaran astronomik bir sıçrama göstermesinin sebebi, European Brand Institute’un patentlere markadan öte değer biçmesi ve Samsung davasından etkilenmesi olması olabilir.

Her şeye rağmen %44’lük büyümeyi abartılı bulanlar, Apple hisselerinin bir senede %70 değer kazandığını hatırlayıp rahatlayabilirler! Ekonomik açısından pozitif işaretler içeren eurobrand raporunda, genel olarak %5 büyüme olduğu gözleniyor. Raporda teknoloji dünyasından en sert düşüş, -%28.3 ile HP’ye ait.