Bilmek istediğin her şeye ulaş

Duyular ile pazarlama nasıl yapılır?

Her şeyi en başından alırsak markalar eskiden ulaşılmaz ve soyuttu. Güç onlardaydı. Şimdi ise güç, çok seçenek arasında özgür olan tüketicinin eline geçti ve markalar tercih edilmek için farklı yollar arıyor.
Duysal pazarlama (ya da nöromarketing) bu yollardan birisi.
  • Koku: markalar koku hafızasının gücünü kullanarak kendilerini müşterilerine kokuları ile tanıtıyorlar. Örneğin; Rolls- Royce sadık ve artan müşteri kitlesini bir nevi kendine has kokusuna borçlu.
  • Ses: Eskiden sadece reklam müzikleri mantığı ile düşünüşürken şimdi kola kapağının açılmasından tutun da otomobil kapısının kapanma sesine kadar indirgeniyor.
  • Görme/renk: logosu, şekli, market rafındaki konumu, tasarımı ve benzeri pek çok unsur ile markalar kendi kişiliklerini oluşturuyorlar.
  • Tat: Sadece gıda ürünlerinde akla gelse de günümüzde diş macunu reklamları da bu konuda sıkı çalışıyor.
  • Dokunma: Bu alan müşteri deneyimine yeni bir boyut katarak ürün ve tüketici arasında bir yakınlık kuruyor. Örneğin; otomobil fuarlarında, ya da galerilerinde alıcı sahip olmadan önce koltuğuna bir oturur. Bu noktada oradaki iç tasarım ve doku oldukça önem taşıyor.

Hepsinin sonucunda marka, elle tutulur gözle görülür bir kimliğe bürünüyor.
  • Paylaş
Sonraki Soru
HESAP OLUŞTUR

İstatistikler

149 Görüntülenme2 Takipçi1 Yanıt