Bilmek istediğin her şeye ulaş

Fiziksel olmayan varlıkların (marka, patent gibi fikri mülkiyet hakları ile alan adları, web siteleri gibi sanal haklar) değeri nasıl saptanabilir?

Bu konuda 3 model vardır.
1) finansal modeller,
2) maliyete dayalı marka değerlendirmesi,
3) kombinasyon modeller.
En bilinen değerlendirme metotlarından birisi Interbrand (kombinasyon model) metodudur. Dört aşamadan oluşur:
1- finansal tahmin (markayı taşıyan ürün ya da servisten gelecekte elde edilecek gelirlerin tahmini),
2-marka rolü (maddi olmayan varlıklardan kaynaklanan gelirin ne kadarlık kısmının markaya ait olduğu),
3- marka gücü (hesaplamak için 7 kriter grubuna ve toplamda 80'den fazla alt kritere göre marka değerlendirilmektedir),
4-marka değerinin hesaplanmasıdır.
  • Paylaş
Sonraki Soru
HESAP OLUŞTUR